Yota, som tills nyligen utvecklade sina nätverk i Wi-Max-formatet, har nu blivit den femte federala operatören. Du kan ansluta till Yota i de flesta federala regioner i vårt land. Låt oss ta en närmare titt på fördelarna och nackdelarna med denna operatör.

Navigering

Vad är nytt med Yota?

Det måste sägas direkt att Yota-tarifferna är fundamentalt annorlunda än andra mobiloperatörers tariffer. Om du vill ansluta tariffen för mobilt internet, då kommer du att bli glatt överraskad av det fullständiga obegränsade. Internettrafik debiteras inte för alla tariffer. Den enda skillnaden är hastigheten.

Dessutom, när pengarna på saldot tar slut, blockerar Yota inte åtkomsten till Internet, utan gör hastigheten minimal (upp till 64 kbps).

Om du väljer en taxa för en smartphone så avgränsar inte Yota trafikhastigheten. På en smartphone förblir den alltid hög. När det gäller tariffer för surfplattor finns det tre alternativ:

• 512 Kbps - 390 rubel per månad
• 2,1 Mbps - 550 rubel per månad
• Maximal hastighet (i vissa regioner med 4G når den 20 Mbps) - 650 rubel per månad

Priserna är för Moskva och Moskva-regionen. I regionerna är de lägre.

Kanske med sina tariffer för surfplattor Yota och blev kär i alla "internetberoende" människor. Men tariffer för smartphones kan också orsaka beundran och avund hos konkurrenter.

Som nämnts ovan har alla tariffer en hög hastighet obegränsat internet. Dessutom debiteras inte samtal inom Yota-nätet. Och om du vill kan du (för 50 rubel) lägga till gratis SMS.

När det gäller skillnaden i tariffer för smartphones består de av antalet gratisminuter till antalet andra operatörer i Ryssland:

• 300 minuter - 140 rubel
• 500 minuter - 340 rubel
• 1000 minuter - 640 rubel
• 2000 minuter - 1040 rubel
• 3000 minuter - 1540 rubel

Kostnaden för det valda paketet läggs till kostnaden för Internet (300 rubel) och obegränsat SMS (om det behövs).

Vi kan säga att Yota ger sina användare en taxa för smartphones, men som alla kan anpassa för sig själva.

Också Mobil operatör Yota tillhandahåller tariffer för hem internet(stationär PC, bärbar dator och andra enheter). Tarifferna skiljer sig endast i hastighet:

• 512 Kbps - 400 rubel
• 640 Kbps - 450 rubel
• 768 Kbps - 500 rubel
• 896 Kbps - 550 rubel
• 1 Mbps - 600 rubel
• 1,3 Mbps - 650 rubel
• 1,7 Mbps - 700 rubel
• 2,1 Mbps - 750 rubel
• 3,1 Mbps - 800 rubel
• 4,1 Mbps - 850 rubel
• 5 Mbps - 900 rubel
• 5,7 Mbps - 950 rubel
• 6,4 Mbps - 1000 rubel
• 7,1 Mbps - 1050 rubel
• 7,8 Mbps - 1100 rubel
• 8,5 Mbps - 1150 rubel
• 9,2 Mbps - 1200 rubel
• 10 Mbps - 1250 rubel
• 12 Mbps - 1300 rubel
• 15 Mbps - 1350 rubel
• Maximal hastighet - 900 rubel (kampanj)

Priserna är per månad. Men du kan också använda den här tjänsten:

• För 2 timmar - 50 rubel (maximal hastighet)
• För en dag - 150 rubel (maximal hastighet)

VIKTIGT: Mobiloperatören Yota erbjuder höghastighets 4G-internet i mer än 40 städer i Ryssland. Men distributionen av tillgång till LTE-nät slutar inte där, och med tiden kommer Yotas täckningsgeografi bara att öka.

Fördelar med Yota

Förutom bra priser och flexibla tariffer erbjuder Yota-mobiloperatören roamingfritt utrymme i hela Ryssland. Om du har rest till en annan region i vårt land, då tjänsten mobil kommunikation och Internet kommer att debiteras som i din hemregion.

Tyvärr är denna fördel endast tillgänglig under de första trettio dagarna av att vara i en annan region än den plats där Yota är ansluten. Efter 30 dagar kommer operatören att erbjuda dig en annan taxa. Det finns sant att det inte finns några uppgifter om vad det kommer att bli för tariffen ännu.

Nackdelar med Yota

Yota är en virtuell operatör. Det vill säga en som använder en annan operatörs nätverk. När det gäller Yota är denna "andra" operatör MegaFon. Det vill säga, den här operatören är helt beroende av MegaFon och tillståndet för dess nätverk.

Nackdelarna inkluderar också oförmågan att använda en smartphone med ett Yota SIM-kort som en åtkomstpunkt för WiFi-nätverk. Här har du obegränsat internet. Men du kan minimera denna nackdel lite genom att använda en router och betala för Wi-Fi Internet-tjänster i 2 eller 24 timmar.

Och naturligtvis den största nackdelen med detta Mobil operatörär ett litet täckningsområde. Faktum är att det ökar för varje dag. Yota kanske redan har kommit till din stad?

Mobiloperatör Yota: recensioner

Eugene. Har använt denna bärare i några månader nu. Anslut den till både smartphone och surfplatta. Och när jag flyttar till ett hus under uppbyggnad nu kommer jag även att beställa en router med Yota SIM-kort. Jag gillar verkligen kvaliteten på kommunikationen och möjligheten att spåra antalet återstående minuter för samtal till andra operatörer. Den enda nackdelen är möjligheten att öka hastigheten på Internet först efter att den nuvarande tariffen upphör. Inte särskilt bekvämt.

Igor. Jag åker utanför stan på sommaren och bor där. Naturligtvis finns det inget fast internet. Innan dess använde jag Megafon, men jag fick reda på att de har ett dotterbolag Yota som "täcker" min stugby. Jag tog det för ett test, och nu skiljer jag mig inte. Jag tittar till och med på fotboll via min bärbara dator. Tack Yota!

Video. Yota recension

Mobiloperatörer

Mobiloperatören Yota är för närvarande ett dotterbolag till en av medlemmarna i "de fyra stora" - som äger 100% av sina aktier. Dessutom anses det vara virtuellt, eftersom det inte har sin egen utrustning, men tillhandahåller tjänster med hjälp av moderbolagets nätverk.

Och ändå, trots rykten då och då om den kommande varumärkeslikvidationen, är Yota fortfarande ett oberoende företag som lever på sina egna inkomster. Ryska federationen är den huvudsakliga regionen där denna leverantör verkar. Vid olika tillfällen gjordes försök att ta sig in på utländska marknader, inklusive en så exotisk som Nicaragua, men vid det här laget har företagets ambitioner på allvar krympt.

Uppsättningen tjänster som tillhandahålls av Yota, kommer ner till två huvudområden.:

• GSM telefonanslutning.
• Mobilt Internet i 2G/3G/4G-nätverk.

I skrivande stund är huvudföretaget Vladimir Dobrynin, som tidigare hade lyckats byta jobb i två stora operatörer – MegaFon och VimpelCom.

Historia

Grundarna av företaget, som bar namnet Scartel LLC, är de ryska entreprenörerna Sergey Adoniev och Denis Sverdlov, som blev dess första chef. Den sistnämnde är delägare i KORUS Consulting och innehade under en tid posten som biträdande minister för telekom och masskommunikation.

Målet för vilket allt startades var skapandet i Ryska federationen av ett nätverk som fungerar i den då progressiva WiMAX-standarden. Beslutet togs 2006, men tjänsterna startade först två år senare.

Samma 2008 började försäljningen av motsvarande utrustning som stöder denna kommunikationsstandard: Express-kort, HTC telefon MAX 4G, och sedan, ett år senare, en bärbar dator.

Varumärket Yota dök upp 2007. Enligt rykten föddes detta namn som ett resultat av SMS-korrespondens mellan grundarna av företaget. På den tiden tänkte ingen ens på att tillhandahålla röstkommunikationstjänster - det handlade bara om att skapa ett höghastighetsinternetnätverk.

Det ska sägas att Yota inte var okej med kvaliteten på kommunikationen. Trots att det enligt WiMAX-standardens specifikationer är normalt för denna standardär en hastighet på 100 Mbps, i praktiken ansågs 20 Mbps vara normen, och i vissa områden var denna siffra helt eländig - 8-9 Mbps.

Därför var en viktig milstolpe i utvecklingen övergången 2010 till LTE-standarden. Detta var inte ett särskilt problem, eftersom de använda frekvenserna sammanföll med WiMAX. Men med utrustningen blev det omedelbart lättare för kunderna: nu räckte det att installera lämpligt SIM-kort i en av de mycket använda gadgetmodellerna.

Det var dock inte möjligt att uppnå en bred spridning av täckningen i landets regioner: till och med öppnandet av nätverket i Kazan stod inför administrativa problem och sköts upp i flera månader. Men företaget gav inte upp: 2011 ingick det ett avtal med de tre stora operatörerna om utvecklingen av 4G-nätverk i Ryssland.

Samma år gjordes ett försök att komma in på den vitryska marknaden, där det dock inte gick att hålla ut ens ett år - sommaren 2012 inskränktes tillhandahållandet av tjänster.

Finansiella resultat behagade inte företagets ledning, och 2012 gjordes ett avtal med MegaFon-operatören, som vid den tiden visade ett aktivt intresse för utveckling av nätverk fjärde generationen. Som ett resultat av omorganisationen blev Scartel LLC, som ägde varumärket Yota, ett dotterbolag till MegaFon, och redan 2013 blev en representant för de tre stora ägare till 100% av aktierna.

Full absorption av ett antal skäl skedde dock inte. Dessutom slogs inte MegaFons och Yotas 4G-nät samman, vilket i praktiken orsakar vissa besvär för användare av de senare, eftersom de inte kan använda kommunikationstjänster i regioner som operatören inte har lämpliga behörigheter för.

Men våren 2014 tillkännagavs lanseringen av en ny federal operatör cellulär kommunikation, som ägde rum lite senare - i augusti samma år. Företaget använde MegaFons utrustning, och inte på något sätt gratis, vilket hade en ganska negativ inverkan på tariffernas attraktivitet.

Samtidigt byttes chefen för Yota ut - nu var det Anatoly Smorgonsky, som ersatte Denis Sverdlov, som hade gått i pension. Vid den tiden lyckades han arbeta i VimpelCom-företag, Ryssland, och han stannade dock inte på sin plats länge - redan 2015 lämnade han sin post och gav plats för Mikhail Dubinin som chef för företaget.

Lite senare börjar en gradvis förändring av taxepolitiken. Så i början av 2017 stoppades anslutningen av nya användare till tariffer med obegränsad internettrafik. Istället lanserades en ny paketlinje, där antalet gigabyte redan var begränsat.

Sex månader senare fick abonnenter en unik möjlighet att "designa" sin tariff, självständigt bestämma volymen av vissa tjänster i enlighet med sina egna behov. Och i början av 2018 öppnades möjligheten att koppla ihop paket utan röstsamtal, vilket visade sig vara bekvämt för dem som bara behövde internet.

Separat bör det sägas om Yota-enheter, kända för oss från raden av YotaPhone-smarttelefoner. I juni 2011 tilldelades Yota-avdelningen som var engagerad i utveckling av enheter för mobil kommunikation till det separata företaget. Med tiden har det blivit en av de största leverantörerna av utrustning för 4G-nätverk i Ryssland, känd för sina modem och routrar.

Redan före separationen tillkännagav Denis Sverdlov, som ledde Yota vid den tiden, planer på att skapa en inhemsk 4G-smarttelefon, som fortsatte fram till 2013, då den första YotaPhone kom in på marknaden.

Tyvärr slutade det ambitiösa projektet i ett misslyckande: antalet sålda exemplar av den första generationen översteg knappt 30 tusen, den andra - lite mer än 150 tusen, och den tredje nådde inte den ryska marknaden, trots tillkännagivandet i augusti 2017: dessutom Under lång tid kontrollerades Yota Devices av Hongkong-investeringsinnehavet REX Global Entertainment, och nyheten omorienterades till den kinesiska marknaden.

Som det visade sig var 50 miljoner dollar i investeringar och sund entreprenöriell fräckhet inte tillräckligt för att upprepa framgången för eller i den ryska verkligheten.

i dag

Det finns för närvarande ingen officiell information om storleken på Yota-abonnentbasen. För 2015 gjorde det cirka 1 miljon användare i 52 ryska regioner. Enligt indirekta uppgifter från en av de fyra stora operatörerna ringde 2,5 miljoner Yota-abonnenter upp sina abonnenter.

Hur mycket utgör detta av hela den ryska mobilkommunikationsmarknaden? Ganska lite: 2017 översteg antalet användare 250 miljoner människor.

Med tanke på att abonnentbasen för den "svagaste" medlemmen av de "fyra stora", Tele2, vid den tiden uppgick till 40,6 miljoner, blir det tydligt att leverantören inte har några speciella utsikter: i betygen faller den in i det föga avundsvärda "Övrigt" kategori.

Men inte långt borta är framväxten av mobilt 5G-internet, vilket kommer att göra Yotas 4G-nät mindre relevanta och följaktligen minska företagets intäkter.

Internetleverantör. Skapad 2007 för att tillhandahålla mobila WiMax-tjänster under varumärket Yota. Aktieägare är Wimax Holding (33%) och Kristiva Holdings (enligt Skartel-representant, kontrollerat av Wimax Holding, 67%). 74,9 % av Wimax Holding ägs av Telconet Capital-fonden och ytterligare 25,1 % ägs av Russian Technologies State Corporation. Finansiella indikatorer avslöjas inte.

Att Sergey Adoniev är en av ägarna till Skartel berättades för Vedomosti av en källa nära en av internetleverantörerna. Adoniev är en tidigare partner till Vladimir Kekhman, ägare till JFC, Rysslands största fruktimportör. Adonyev bekräftade för Vedomosti att han äger en minoritetsandel i Telconet Capital, som i sin tur kontrollerar 74,9 % av Skartel genom Wimax Holding.

Adoniev företräder också Telconets intressen i styrelsen för Wimax Holding, en källa i det statliga företaget Rostekhnologii, som äger de återstående 25,1 % av Scartel, berättade för Vedomosti. Det bekräftade Denis Sverdlov, vd för Skartel. Enligt honom finns det fem platser i styrelsen: tre platser, inklusive ordföranden, upptas av cypriotiska advokater, en av Adoniev och ytterligare en av Sergei Kulikov, chef för kontoret för generaldirektören för Russian Technologies Chemezov. Adoniev kommenterar inte detta och avslöjar inte sina Telconet-partners.

Adonyev är en mångbegåvad man, säger Boris Belotserkovsky, president och ägare till Rysslands största spelautomattillverkare Unicum, som har känt entreprenören i cirka 25 år. I näringslivet är han mer sannolikt inte en operatör, utan en strateg-utvecklare, fortsätter Belotserkovsky, han har en känsla för ytterligare affärsutvecklingsmöjligheter.

I en intervju med Vedomosti våren 2009 sa Chemezov precis att Sverdlov och "två till personer" 2006 kom till honom med en idé "från fantasins rike" att skapa en WiMax-operatör. Men "ifall" Chemezov började stödja dem - i synnerhet "Russian Technologies" hjälpte "Skartel" med att få frekvenser, och i slutet av 2008 förvärvade en blockerande andel i företaget.

Under 2008 rapporterade Skartel-representanter att Telconet anvisade 300 miljoner dollar för att utveckla operatörens infrastruktur och köpa utrustning. Under 2009 investerade Telconet ytterligare 170 miljoner dollar för vidareutvecklingen av Scartel i Moskva, St Petersburg och sex andra städer. I slutet av oktober översteg företagets abonnentbas 200 000 personer och operatören nådde självförsörjning.

Ytterligare 20 miljoner dollar investerade Skartel i nätverket mobil-tv i DVB-H-standarden i Moskva, som nyligen lanserades i testdrift av sin "dotter" "Centaur". Om tre år kommer Scartel att bli en federal operatör som täcker 180 städer med sitt nätverk. Enligt iKS-Consultings analytiker Konstantin Ankilov kan detta, beroende på nätverkets täthet, kosta ytterligare 1,5-2 miljarder dollar. Förutom Ryssland äger Skartel WiMax-licenser i Vitryssland, Nicaragua och Peru. I Vitryssland är Yota Bels pilotnätverk planerat att lanseras under andra halvan av 2010. Nätverket i Nicaragua kommer att byggas av Yota de Nicaragua, 75% ägt av Wimax Holding (med resterande 25% ägs av lokala investerare). Nätverket är planerat att tas i kommersiell drift i mitten av 2010.

Yota Company dök upp redan 2007. Men mobiloperatören fick verklig popularitet bara 7 år senare, när den började sälja SIM-kort i Ryssland. Det var då som många undrade vad det var. en mörk häst, Yota vem äger?

Företagsägares historia

Ursprungligen var ägaren av varumärket Scartel LLC. 2012 meddelade ägaren av Yota att det skulle bli en sammanslagning av företagets tillgångar med OJSC MegaFon. Sedan skapades holdingbolaget Garsdale.
När Yota såldes förlorade ägaren rättigheterna till en kontrollerande andel. Tillgångarna i det nya innehavet fördelades på tre bolag. AF Telecom erhöll 82% av aktierna, de återstående aktierna ägdes av Telconet Capital och Russian Technologies State Corporation.

Föreningen hade flera mål:

• acceleration av processen för utveckling av ny kommunikationsteknik i landet;
• tillhandahålla högkvalitativ kommunikation till alla invånare i Ryssland;
• integration och erhållande av nya lösningar inom området för telekommunikationstjänster;
• kostnadsminskning vid konstruktionen av LTE-nätverket;
• intar en ledande position på den globala marknaden.

Nutid

I september 2015 är MegaFon ensam ägare till alla Yota-tillgångar.
Företaget utvecklas framgångsrikt, i juli i år startade försäljningen av SIM-kort i 52 regioner i landet. För kunder erbjuder företaget obegränsade tariffplaner till en överkomlig kostnad, hög hastighet förbindelser och ett stort täckningsområde i Ryssland.

Yota var inte bara först i världen med att lansera den senaste LTE-Advanced mobilanslutningen, utan lät också abonnenter kommunicera gratis, betala för fjärrsamtal på samma sätt som om en person befinner sig i sin hemregion.

En annan federal operatör dyker upp i Ryssland under varumärket Yota, som MegaFon, efter att ha köpt företaget, bestämde sig för att behålla och utveckla som ett separat projekt. På många sätt kommer denna operatör att vara en testplats för både nya tjänster och förhållningssätt till försäljning av SIM-kort, kundservice. Kanske, om det här exemplet visar sig vara framgångsrikt, kommer vi att se symmetriska svar från MTS och Beeline, och antalet stora operatörer kommer oväntat att fördubblas. För att förstå detta ämne, låt oss först studera historien om virtuella operatörer på rysk mark.

Virtuella operatörer i Ryssland - bakgrunden till problemet

Idén om en virtuell operatör i ryska realiteter har gått från en dröm till verklighet. Till en början sågs den västerländska erfarenheten av MVNO som något besynnerligt, något som måste lanseras i Ryssland för att begränsa operatörernas brutala aptit och stimulera konkurrens. Avsaknaden av en rättslig ram, motståndet från de tre stora, avsaknaden av en tydlig motivering för behovet av "virtuella operatörer" - allt detta skapade en ohälsosam hype kring detta fenomen. Om MVNO i västländer fungerade som ett verktyg för priskonkurrens, dessutom ett verktyg som lanserades på marknaden av tillsynsmyndigheten och inte av andra aktörer, förvandlades alla dessa försök i Ryssland till ett rungande fiasko. Och anledningen ligger inte alls i de tre storas mytomspunna motstånd, oviljan att släppa in nya spelare – även om detta fanns var den främsta orsaken den banala bristen på överskottstrafik från operatörer som kunde säljas. Ett av huvudvillkoren för uppkomsten av en virtuell operatör är ett överskott av kapacitet som kan säljas till ett tredje företag. Det var faktiskt så här MVNO:er dök upp i Europa, de handlade överskottstrafik under sitt eget varumärke, och tillsynsmyndigheterna blev inblandade i spelet senare och införde sina egna villkor, som många operatörer ansåg förslava, men inte kunde göra någonting.

Den ryska erfarenheten av att bygga virtuella operatörer kan anses till viss del vara unik och annorlunda än världen. Även i avsaknad av ett utformat rättsligt ramverk började MegaFon attrahera nya partners, vilket gav dem tillgång till sitt nätverk, som i början av 2000-talet hade överskottstrafik, eftersom både MTS och Beeline bara ökade och gav efter för abonnentbasen. De andra två operatörerna av de tre stora hade inte ens lust att spela dessa spel, de växte upp stadigt och var inte intresserade av gerillaspel. För MegaFon betydde termen "virtuell operatör" just de anslutningar av nya abonnenter som kunde betraktas som deras egna, som gav en ökning av abonnentbasen, som de kämpade för till varje pris. Det var då som Allo Incognito-operatören dök upp, som kan anses vara en av de äldsta virtuella operatörerna i Ryssland. Två år senare testade MegaFon redan systemet, och virtuella operatörer började se ut som svampar efter regnet - Aviatel, West Call, Globus Telecom, ComStar, Sinter, Matrix Telecom och andra. 2006 dök ett projekt från Central Telegraph upp - Megatel.

Ett typiskt drag för den tidens ryska virtuella operatörer var fokus på deras kunder, de facto skapandet av kommunikationstjänster inom ramen för de aktiviteter som företagen redan var engagerade i. Ingen försökte bli en federal operatör, att gå utanför nischens gränser. Det fanns en oklarhet om den rättsliga ramen, en brist på tillräckliga investeringar och en ovilja att spela i de tre stora fältet. Och frånvaron av överskottstrafik, som i början av 2010 ifrågasatte själva idén om virtuella operatörer i Ryssland. Med nuvarande licenser kan virtuella operatörer i Ryssland inte bara sälja andra företags trafik, utan också utveckla sin egen infrastruktur. Nästan ingen tar vara på denna möjlighet, eftersom det kräver stora investeringar och ett annat förhållningssätt. Vi kan notera en sådan nykomling som WhyFly, som dök upp på marknaden 2013 och fungerar bara i Moskva-regionen på Beeline-nätverket. Detta företag installerade sitt eget faktureringssystem och lanserade ett callcenter, vilket gjorde det möjligt att jämföra med Beeline, den tjänst som företaget säljer. Jag är säker på att för de flesta läsare är denna operatör okänd. Detta är typiskt för alla ryska virtuella operatörer, bara ett fåtal känner till och kommer ihåg dem.

2009 hade MegaFon en ganska nyfiken upplevelse, "Just for Communication"-tariffen lanserades som en slags virtuell operatör, men i själva verket var det en vanlig tariffplan, och MegaFons marknadsföring bestämde sig för att använda hypen kring detta ämne och på så sätt locka nya prenumeranter. De lyckades till fullo.

I Europa i senaste åren de började använda det tillvägagångssätt som MegaFon av misstag använde - operatörer skapar sina egna kloner på sina nätverk, men placerar dem annorlunda, som regel billigare. På grund av detta expanderar abonnentbasen, och olika positionering vart och ett av projekten låter dig slåss med nästan vilket företag som helst. Detta är en vinnande strategi.

Yota är en annan federal telekomoperatör

Yota tror att de skapar en fjärde federal operatör, även om Tele2 länge har siktat på denna plats efter försäljningen av VTB, i synnerhet diskuterade Rostelecom i slutet av förra året en plan för utveckling och överföring av alla sina tillgångar till den nya sammanslagna bolag. Den blockerande faktorn är behovet av att överföra inte bara materiella värden, utan även kommunikationslicenser, Tele2 hade inte dem för 3G / 4G-nätverk, vilket gjorde att företaget släpade efter i alla närvaroregioner - det hade bara textmeddelanden och röst. Jag är säker på att processen att bilda den fjärde operatören baserad på Tele2 kommer att sträcka sig över långsiktigt, som ett resultat av detta har Yota alla möjligheter att bli den federala operatören nummer 4. I slutändan kommer vi under 2015 att få minst 5 federala operatörer (de tre stora, Yota, Tele2), plus kanske liknande projekt kommer att lanseras i MTS och Beeline. Det kommer att finnas ett slags mode för virtuella operatörer, samma färska blod och imaginära konkurrens som marknaden behöver. I konsumenternas ögon kommer dessa operatörer att konkurrera med varandra, även om det i verkligheten bara kommer att vara ett utseende.

Låt mig påminna dig om att Yota förvärvades av MegaFon, även om det behöll sitt juridiska oberoende, fungerar det separat. MegaFon konsoliderar dock all Yota-data i sina finansiella rapporter. 4G-nätverken byggda av Yota används av MegaFon för att tillhandahålla relaterade tjänster. Efter förvärvet av Yota blev företaget den största innehavaren av frekvenser för LTE i Ryssland, ingen av konkurrenterna kommer att kunna få lika möjligheter, även om Yota, på förslag av tillsynsmyndigheten, lovade icke-diskriminerande tillgång till sitt nätverk. Men samma MTS har ingen brådska att dra nytta av denna möjlighet och försöker bygga sitt eget nätverk och ge ett symmetriskt svar.

Uppkomsten av en dotterbolagsoperatör för MegaFon är ett slags experiment baserat på europeisk erfarenhet. Men om operatörer i Europa anser att deras varumärke är premium och vanligtvis skapar lågprisoperatörer eller lågprisoperatörer som skiljer sig från deras varumärke, så är situationen omvänd i Yotas fall - denna operatör fokuserar på en ung, energisk publik. Vilket inte alls betyder rabattformatet, utan snarare ytterligare servicemöjligheter, ovanliga marker, bultade till en befintlig bastjänst, och som ett resultat dess höga kostnad. Till viss del förknippar jag den nya Yota-operatören med Oleg Tinkovs bank, som försöker konkurrera med marknadens monster genom olika bekväma tjänster, småsaker och en ganska bra bastjänst. Yota var tydligt inspirerad av exemplet med denna bank och försökte skapa något liknande, men inom telekomområdet. Men låt oss se hur det kommer att se ut.

Hur Yota virtuell operatör fungerar

Både MegaFon och Yota kommer att dela samma nätverk, i själva verket kommer röst, SMS, etc. att komma från MegaFon, och tillgång till LTE kommer från Yota. Detta är dock inte så viktigt, eftersom samma bastjänst i slutändan kommer att vara jämförbar. Frågan kvarstår om Yota kommer att kunna prioritera sina abonnenter på samma nätverk eller om MegaFon inte tillåter det. Jag slår vad om att det kommer att göras försök att visa sådant initiativ, men de kommer snabbt att stoppas genom att du smäller på händerna.

I mitten av sommaren planerar Yota att lansera sig som en virtuell operatör i Moskva och Moskvaregionen, samt St. Petersburg och Leningradregionen, där anslutning kommer att bli möjlig. Naturligtvis, med dessa SIM-kort kommer det att vara möjligt att resa över hela landet, fortsätta roaming - priserna kommer tydligen att vara lika med de som MegaFon erbjuder för sina abonnenter.

I slutet av 2014 planeras en stegvis expansion av den virtuella operatörens geografi, initialt kommer de städer där Yota hade maximalt antal användare som WiMax-operatör eller mobiloperatör innan de köptes av MegaFon att anslutas.

I det här ögonblicket Den nya federala operatören har inte utformat kommersiella förslag, förrän mitten av sommaren kommer fokusgrupper att hållas i Moskva och St. Petersburg, som bör visa profilen för tjänstekonsumtion, till exempel trafikvolym. Beroende på detta kommer tarifferbjudanden att bildas i mitten av sommaren, men själva tillvägagångssättet kan kallas en klassiker från Yota. Det vill säga, det antas att det kommer att vara vissa paket, inklusive röst, SMS, trafik.

För perioden för initial lansering och testning för Moskva är priset satt till 750 rubel (S:t Petersburg - 590 rubel), dessa pengar inkluderar 300 minuters röst, obegränsad SMS, samt obegränsat internet utan några hastighetsbegränsningar. Priserna kommer att revideras i framtiden.

Detta tillvägagångssätt har ett visst arv från Yota, som redan försökte göra verkligt, obegränsat, obegränsat, men snabbt mötte behovet av att stänga av torrents, begränsa de som laddar ner för mycket och så småningom började styra trafiken på samma sätt som andra operatörer . Om denna virtuella operatör blir populär kommer dess användare att möta exakt samma tillvägagångssätt, de kommer att stängas av trafik. Frågan är bara när det kommer att ske och under vilka omständigheter.

För Yota är det en mycket tunn gräns mellan egen försäljning och vinst, samt kannibalisera MegaFons försäljning. En förändring av MegaFons tarifflinje är under påverkan av konkurrenterna, och det inbyggda systemet bör omedelbart reagera. Detta är mycket svårare än att bara skapa en separat operatör som bara konkurrerar med andra marknadsaktörer och inte är beroende av moderbolagets vinster. Detta är den största fallgropen i den här historien.

En intressant fråga är hur Yota kommer att försöka sälja sina tjänster - detta är ett fullständigt förkastande av traditionell detaljhandel, eftersom den senare är ganska dyr och den nya federala operatören inte har tillräckligt med budget för att betala för försäljningen av varje kort. Som ett resultat beslutades det att sälja tjänster billigt och glatt, på ett innovativt sätt - ett program från operatören kommer att dyka upp i applikationsbutikerna, där du inte bara kan styra ditt SIM-kort, utan du kan utan att vara abonnent , hämta ett telefonnummer, beställ leverans och betala för tjänster.

Detta är ett påtvingat steg, eftersom MegaFons egen detaljhandel inte kan sälja både sina egna simkort och "konkurrerande" sådana. Ja, det här är dumt, det kommer att leda till just den kannibalisering som de vill undvika till varje pris. I Euroset och Svyaznoy är tillvägagångssättet pragmatiskt, operatörerna måste betala för varje abonnent och anslutning, kostnaden är från $ 10 och mer. För Yota är detta en för hög kostnad. Som ett resultat återstår endast oberoende försäljning på Yota.ru-webbplatsen, plus en sådan applikation.

För att locka abonnenter kommer en stor federal kampanj att starta under sommaren - du kommer att se Yota-annonser på tv, på stora skyltar längs vägarna. Detta kommer att ge initialt intresse för den "nya" operatören, och sedan kommer det att vara nödvändigt att se hur många som vill prova det och är redo att ansluta. Från erfarenheten av Yotas första ankomst, noterar jag att det mest intressanta kommer att vara att titta på utflödet av abonnenter och skälen till varför de kommer att sluta använda operatören.

Första intrycken

I den här historien finns det många okända som är obegripliga, först och främst för dem som startade det här spelet med den fjärde operatören. Vad bör priserna vara för tjänster för att inte konkurrera med MegaFon? Vad blir efterfrågan på en virtuell operatör och vilka är marknadsföringskostnaderna? Icke-traditionella försäljningskanaler har inte testats alls vad gäller SIM-kort, hur kommer de att yttra sig? Det finns mycket fler frågor än svar för tillfället.

Detta är en mycket vacker historia för MegaFon när en operatör skapar ett extra varumärke och är redo att marknadsföra sina tjänster på dess bekostnad. Men det finns ett problem – operatörer över hela världen skapar virtuella operatörer med billigare erbjudanden än sina egna. MegaFon, tvärtom, skapar en operatör med en ARPU som klart överstiger den som företaget har. Detta är en annan svag punkt i detta projekt.

Vi måste titta på vad Yota kommer att sluta med – det är möjligt att projektet kommer att skjuta och bli ett exempel för andra. Men det är möjligt att precis det motsatta kommer att hända. Ingen av oss kan förutse detta, jag upprepar, det finns för många okända och variabler.

För våra läsare kommer under de kommande veckorna ett projekt med Yota att starta, inom vilket du kommer att kunna komma in i en fokusgrupp och vara den första i Ryssland att få Yota SIM-kort. Håll utkik, vi berättar hur du gör. I den här artikeln visas en länk till ett formulär där du kan lämna en begäran om att testa ett SIM-kort från Yota (endast i Moskva och regionen, samt St. Petersburg).

Vad tycker du om den fjärde federala och virtuella operatören? Kommer du att prova hans tjänster? Vad gör honom attraktiv för dig? Skriv dina kommentarer, jag försäkrar dig att alla Yotas toppchefer noggrant kommer att studera dem.