Till skillnad från Yandex Direct, i Google AdWords, är det inte så viktigt att samla in ett stort antal sökord, på grund av att lågfrekventa sökord inte fungerar i AdWords.
Och som ett resultat behöver du bara samla in de viktigaste sökorden, från vilka det kommer att finnas en stor del av alla övergångar och omvandlingar.
Ett utmärkt verktyg för denna uppgift är Google AdWords Planner eller Keyword Planner.
Schemaläggare i det gamla och nya AdWords-gränssnittet
För att komma åt Sökordsplaneraren
I det nya Google AdWords-gränssnittet måste du:
Öppna verktygsfältet i det övre högra hörnet av skärmen.
I den första kolumnen "Planering" väljer du "Sökordsplanerare"
I det gamla gränssnittet:
Öppna "Verktyg" i toppmenyn
Välj "Sökordsplanerare"
Vi fortsätter att arbeta i Scheduler-gränssnittet.
Arbeta med sökordsplanerarens gränssnitt
För att starta urvalet av sökord, välj planeringsobjektet "Sök efter nya nyckelord".
Sökordskällor
Det finns bara två alternativ som kan fungera som källa för Sökordsplaneraren:
1. URL
2. Nyckelfraser
Du kan bara lägga till 3 fraser, medan det är bättre att ange bredare ord som återspeglar essensen av det annonserade objektet, oavsett om det är en produkt eller en tjänst.
Malt kaffe
kaffemaskin
För källan kan du ange både en länk och 3 nyckelord samtidigt.
Om du inte har din egen webbplats eller om den bara håller på att utvecklas, för att samla in nyckelfraser, kan du och behöver till och med ange webbplatsen för en av konkurrenterna i URL:en.
Du måste välja från de första positionerna i Googles sökresultat, eftersom dessa webbplatser är exakt indexerade av sökmotorn och med största sannolikhet kommer de att ha det största möjliga antalet sökordsvarianter av ett lämpligt ämne.
Det återstår bara att trycka på "Start" -knappen och gå till schemaläggarens huvudmeny.
Konfigurera sökordsplaneraren
Om du går till huvudmenyn kan du inte märka särskilt betydande inställningar.
Platser
Kanske den viktigaste punkten i schemaläggningsinställningarna.
Här måste du ange i vilken region du kommer att genomföra framtida annonskampanjer.
Enligt standarden är samlingen av sökord i hela Ryssland inställd.
Samtidigt kan antalet förfrågningar i enskilda regioner för mer exakta fraser vara nästan noll. Därför kan de visade sökorden få statusen "Få visningar" och inga annonser kommer att visas för dem.
Språk
Enligt standarden är det språk som anges i AdWords-inställningarna inställt.
För Ryssland, för att nå så många användare som möjligt, utöver det ryska språket, krävs det också att man tittar på sökordsalternativ på engelska, eftersom sökfrågan kan skrivas på engelska.
Nedan är ett exempel för ryska och engelska språk och skillnaden i produktionen av varianter av nyckelfraser för dem.
Varianter av nyckelfraser på ryska.
Engelska språkalternativ:
Exemplet visar att utan att arbeta genom det engelska språket kan du förlora mer än tusen riktade förfrågningar per månad. Detta är särskilt viktigt om det annonserade objektet har ett engelskt namn.
Sök nätverk
Söknätverk inkluderar både Googles sökpartner och dess tjänster, som bildsökning, kartor, shopping.
Den här inställningsposten kan ge ytterligare alternativ för sökord, men troligtvis kommer det att finnas få av dem och det är osannolikt att de är inriktade. Men det är värt att testa och se.
När inställningarna är klara, låt oss gå vidare till själva sökorden.
Lägga till nyckelord i planen.
Genom att markera lämpliga nyckelord kommer en meny upp för vidare arbete med nyckelfraser.
I menyn som visas kan du:
1. Lägg omedelbart till de valda orden i annonsgruppen och skriv annonser för dem för att lansera reklam ytterligare.
2. Lägg till nyckelfraser till planen (jag rekommenderar starkt det här objektet för nybörjare)
3. Välj en matchning för nyckelfraser.
Innan vi går vidare till budget- och budinställningar ska vi titta på ytterligare en funktion i Sökordsplaneraren.
6.Sökordsfilter i AdWords Planerare
Schemaläggaren innehåller filter:
Nyckelordstext
Uteslut sökord som har angetts i mitt konto
ons antal förfrågningar per månad
Konkurrensnivå
Annonsvisningsprocent
Bud för högst upp på sidan (min.)
Bud för högst upp på sidan (max)
Andel mottagna visningar (grundläggande sökning)
Mellanläge
Jag lyfter särskilt fram detta föremål, eftersom det är med hjälp av det som du kan hitta högkvalitativa och billiga sökord.
Låt oss analysera huvudfiltren
I det här filtret råder jag dig att ställa in minimivärdet på 25-30, eftersom allt nedan förmodligen inte kommer att visas.
Därför tar vi omedelbart bort ett stort antal meningslösa ord från kontot.
Konkurrensnivå
Med det här filtret kan du hitta ord som det inte finns många konkurrenter för respektive, och visningen av reklam blir billigare, och det blir också lättare att visa en annons på de första platserna i sökningen.
Jag rekommenderar inte att helt utesluta ord med hög konkurrens, för dem kan du med en väldesignad annons få ansökningar till överkomliga priser.
Hur man skriver kvalitetsannonser i AdWords
Filtret baseras på den kontostatistik som redan tagits emot, om det redan har gjorts reklam i det.
Det här filtret fungerar utmärkt tillsammans med filtret "Uteslut sökord som anges i mitt konto"
Med hjälp av en sådan länk kan du avgöra för vilka ord annonser visas, men som ännu inte lagts till på kontot, sådana nyckelfraser dyker vanligtvis upp på grund av ordets breda matchningsmodifierare.
Filtret förklaras väl i hjälpen för Google AdWords:
Denna indikator hjälper till att bedöma om det är möjligt att utöka räckvidden för annonsering genom att öka bud eller budget.
Förutom att använda konkurrensnivån kan du bestämma den genomsnittliga kostnaden per klick när den visas högst upp på sidan.
Med den kan du eliminera alltför dyra frågor med en begränsad annonsbudget.
Återigen, jag råder dig inte att helt ta bort dyra frågor, det är bättre att placera dem i en separat annonsgrupp och testa avkastningen på dem. Resultaten kan överraska dig.
Låt oss gå till fliken planöversikt.
Planöversikt
I planöversikten kan du se preliminär statistik för sökord.
I recensionen kan du se exemplarisk:
Antal klick
Antal visningar
Beräknad kostnad
Planerad CTR
Genomsnittlig CPC
Separering av användare mellan enheter
Den här fliken ger en allmän uppfattning om nycklarna som samlades in tidigare.
För ändringar är det bättre att gå till fliken "Sökord".
Hur kan vi påverka den preliminära statistiken?
Det finns flera sätt:
CPC
Det den viktigaste indikatorn i planeraren nyckelord.
Du kan ändra det genom att klicka på det förinställda budet.
När du har klickat på ett bud öppnas ett diagram med förhållandet mellan CPC och visningar/klick/kostnad.
Med det här diagrammet kan du förstå vilket genomsnittligt bud du behöver ställa in för en viss budget och trafikvolym.
Statistik efter det datum då annonsen visades.
En annan egenskap hos ordplaneraren är valet av datumintervall som planeras för visning av annonser.
Ta bort sökord
För Google är det extra viktigt att det för varje sökord finns en välskriven annons från rubriken till sidan som annonsen leder användaren till.
Och för att kunna skriva en annons på ett relevant sätt måste du arbeta igenom flera versioner av den i en annonsgrupp och identifiera den bästa.
Och därför måste du dela upp sökorden i annonsgrupper, för detta går vi till fliken med samma namn.
8. Annonsgrupper för Sökordsplaneraren
I den här menyn kan du skapa ytterligare annonsgrupper för att lägga till sökord till dem senare.
För att lägga till en grupp måste du klicka på knappen med ett blått plus.
Lägga till nyckelord till den valda gruppen
Efter att ha samlat en semantisk kärna som består av många sökord måste du ladda upp den till ditt AdWords-konto.
Migrering av sökord och annonsgrupper från Schemaläggare till AdWords.
För att överföra från valfri flik i planeraren måste du klicka på "Spara till konto".
Detta öppnar ett fönster med skapandet av en ny kampanj, där du måste ange dess namn och dagliga budget.
Slutsats
Sammanfattningsvis skulle jag vilja säga att för komplexiteten i att samla in sökord i Google AdWords, jämfört med Yandex Direct, tenderar det att vara noll, eftersom sökordsplaneraren från Google är en storleksordning mer bekväm och mer funktionell än Yandex Wordstat.
Dela dina tankar i kommentarerna, jag är alltid redo att svara på dem.
Vi har släppt en ny bok, "Social Media Content Marketing: How to get into the head of subscribers and make them fall in love with your brand."
Verktyget i sig erbjuder följande alternativ:
Vi väljer det första föremålet.
Låt oss se vilka sökordsalternativ han hittar för ordet "rosor":
I kolumnen "Din produkt eller tjänst a » ange namnet (rosor, cyklar etc.).
Du kan också ange en målsida om det finns olika grupper av frågor som leder till olika delar av katalogen, till exempel i onlinebutiker eller tjänstewebbplatser.
Till skillnad från Wordstat låter Planner dig välja en produktkategori, som trädgårdsskötsel. Detta förenklar sökningen efter nyckelord avsevärt, eftersom. extra ord (filmer med ordet "rosa" i titeln, parfym, kvinnonamnet "Rose" etc.) filtreras automatiskt bort. I vårt fall behöver vi kategorin "Trädgårdar, terrasser, uteplatser".
Inriktning
Föreslagna inriktningskriterier är:
- "Plats". Du kan välja målort/region eller flera där aktiviteten utförs. Det är ingen mening att visa annonser i hela Ryssland om dina tjänster distribueras över hela Moskva och Moskva-regionen.
- "Språk". Google är globalt orienterat och kan därför konfigureras på vilket språk som helst.
- Negativa ord. Dessutom kan du lägga till ord för vilka frågor inte kommer att visas.
- Klicka på "Hämta alternativ" och se vad som händer.
Google sökordsstatistik
Den visar alternativ för nyckelfraser med ordet "rosor", det genomsnittliga antalet förfrågningar per månad och nivån på deras konkurrens.
Nyckelorden är valda ganska noggrant och i enlighet med ämnet.
Och låt oss nu se resultatet av Wordstat-valet:
Problemet är mer "skräp", det är nödvändigt att späda ut det med negativa sökord. Yandex visar oss dock synonymer och frågor som liknar den vi letar efter.
För en mer specifik "köp rosor" ger Wordstat fler alternativ. Dessutom, med dess hjälp är det lättare och snabbare att samla lågfrekventa.
Nyckelord för sökfrågan "köpa rosor"
Google Adwords sökord för "köpa rosor"
Slutsats
Om man jämför arbetet med de två verktygen Yandex.Wordstat och Google Adwords, skulle jag säga att det är bäst att använda dessa två verktyg tillsammans.
Yandex Wordstat är mycket snabbare och enklare att använda.
Men trots svårigheten att välja sökord i Google ger själva verktyget mer information för analys och många ytterligare möjligheter att samla in sökord av hög kvalitet.
Ett par sekunder att starta – och du har tillgång till navigering som gör underverk.
Den fullständiga listan över funktioner är som följer:
Sök efter tematiska grupper av nyckelord;
Importera den resulterande listan med nycklar till en befintlig kampanj;
Skapa en annonsgrupp baserat på den mottagna listan med nycklar;
Utvärdera effektiviteten av sökord genom antalet förfrågningar och klickprognoser;
Förutsäg trafik med hänvisning till produkten, regionen och andra parametrar;
Förutsäg daglig budget;
Bestäm konkurrenskraftiga priser.
Låt oss börja med planerarens huvuduppgifter - förfining och expansion av nyckelfraser.
Förfining är en minskning av graden av inkonsekvens mellan söktermer (söktermer) och nyckelord (sökord) och approximationen av deras förhållande till 1:1. Detta kallas också för isbergseffektminskning.
Det slutliga målet är att öka din CTR och sänka din genomsnittliga CPC.
Extension hittar nya nyckelfraser.
När du först besöker den uppdaterade Sökordsplaneraren, ta en titt på vad som är nytt i den:
Så, för att börja välja sökord, välj det här alternativet:
Semantisk matchning med Google Planner
Googles algoritm kan använda namnen på dina produkter eller tjänster (du kan skriva upp till 10 alternativ åt gången så att Google hittar synonymer och ord som ligger nära i betydelse) och en målsida.
Eller hämta semantik uteslutande på webbplatsens adress, medan du kan använda hela webbplatsen eller en separat sida av den:
Google genomsöker den och väljer ord som matchar din produkt/ ditt erbjudande.
Gå till önskad flik och ställ in sökparametrarna enligt ett av två alternativ: produkt + webbplats eller endast webbplats.
Vi använder till exempel den första metoden och fyller bara i produktnamnen. Vi samlar även in varumärkesfrågor.
Klicka på knappen "Visa resultat".
Du kan utvärdera effektiviteten av specifika sökord med nuvarande pris och budget utifrån antalet förfrågningar, det planerade antalet klick och konkurrensnivån.
Så här ser resultattabellen ut:
Överst - de ursprungliga sökorden, under dem - de föreslagna alternativen.
För alla finns det statistik om följande indikatorer:
1) Genomsnittligt antal förfrågningar per månad – beror på vilka inriktningar som är konfigurerade i ditt konto. Används för att utvärdera resultatet för ett sökord under olika perioder.
3) Visningsprocent – procentandelen av din annons som visades när du sökte efter ett specifikt sökord. Den beräknas som förhållandet mellan antalet förfrågningar som annonsen visades för och det totala antalet förfrågningar för denna nyckel.
Det här mätvärdet hjälper dig att avgöra om du kan få fler visningar och klick för en viss fras.
5) Bud för att visas högst upp på sidan (max).
Om systemet inte har tillräckligt med data för någon indikator finns det ett streck.
Dessutom kan schemaläggaren gruppera de hittade resultaten efter ämnen. De grupperade nycklarna visas på fliken Grupperade val.
Det här alternativet är lämpligt för snabb bearbetning av stora listor med nycklar - det låter dig arbeta inte med enskilda ord, utan med tematiska grupper.
Hur du kan använda resultaten av valet av semantik
Först kan du förfina eller utöka den resulterande listan:
- 1 - ändra huvudparametrarna - plats, språk, nätverk och period för att få resultat som är relevanta för andra parametrar. skiljer sig från de som anges på kontot;
- 2 - lägg till fraser om du ser att resultattabellen inte räcker till för planering;
- Dessa kan vara varumärkesfrågor (3);
- Du kan välja bland de alternativ som systemet erbjuder (4).
Det här är ett praktiskt alternativ när du behöver jämföra mätvärden före och efter att du har lagt till nycklar till ditt konto.
I alla fall kan du välja önskad matchningstyp för de tillagda sökorden. Standard är bred matchning:
Välj matchningstyp klokt - statistikens noggrannhet beror på den. Låt oss titta närmare på hur de olika typerna av matchning skiljer sig åt.
Sökordsmatchningstyper
Bred matchning fångar alla möjliga ordformer som innehåller din fras.
Till exempel, för frasen "Bilbatterier", kommer schemaläggaren att visa all frågestatistik där denna fras nämndes. Och "Bilbatterier", och "Var kan man köpa bilbatterier", och "Hur man laddar ett bilbatteri" och "Jag kommer att sälja ett bilbatteri".
Med en bred matchning skriver vi in frasen utan några operatorer (utan parentes och citattecken), som den är.
Modifierare för bred matchning gör brett matchade sökord mer exakta och begränsa din räckvidd. Å ena sidan ökar detta sökordens relevans, å andra sidan minskar det mängden trafik.
Annonser visas endast för frågor som innehåller ord med ett plustecken (till exempel +maskerad +dräkt) eller deras närliggande varianter, men inte synonymer (maskeraddräkter), i valfri ordning.
Frasmatchning fångar statistik för en fras i alla deklinationer, singular/plural. Som regel rekommenderas det att titta på statistik efter frasmatchning. För att göra detta måste du sätta frasen inom citattecken "".
Exakt matchning visar ett urval strikt enligt en given ordform. Precis som du frågade om det - till detta sätter vi fyrkantiga fästen - [Röd sommarklänning], till exempel.
Lästid: 10 minuter)
Med hjälp av Google Keyword Planner blir det möjligt att utvärdera och förutsäga trafiken som genereras av de angivna sökorden. Verktyget är gratis att använda. Den är utformad för att välja den semantiska kärnan för annonsering i Google AdWords. Med det här verktyget kan du välja en semantisk kärna för annonsering, negativa sökord, ta reda på statistik för den senaste perioden och prognos för framtiden (visningar, klick, CTR, bud, budget).
Planeraren erbjuder två verktyg: att söka efter nya fraser och tillhandahålla statistik och prognoser för en lista med nyckelfraser. Den här artikeln ger en översikt över dessa verktyg. Efter att ha läst artikeln kommer du att självständigt kunna samla in den korrekta semantiska kärnan för att annonsera din webbplats i Google AdWords (annonser). I slutet av artikeln finns tips för att arbeta med den här tjänsten.
Sök efter nya nyckelord
Början av arbetet
För att gå till sökordsplaneraren, gå till ditt fungerande Google AdWords-konto (om du inte har ett måste du skapa ett nytt). Klicka sedan som visas på skärmdumpen nedan.
I fönstret som öppnas uppmanas du att hitta nya sökord eller få statistik och en prognos för sökordslistan. Vi väljer den första.
För vidare arbete med tjänsten måste du i raden ange webbadressen till webbplatsen eller en fras som beskriver produkten eller tjänsten. Du kan ange flera fraser, sedan efter att ha angett varje, måste du trycka på "Enter".
Få sökord och statistik om dem:
Konkurrenskraft.
De lägsta och högsta buden att visa ovanför SERP:erna.
Inställningar och filter
Utfärdande av nyckelfraser bestäms av inställningarna:
plats - den region för vilken data om användarsökningar tillhandahålls;
standardspråket som anges i användarens Google-kontoinställningar;
söknätverk – med eller utan Google-partners;
tidsperiod.
För att ändra sökvillkoren, klicka på pennan bredvid villkoret och ändra värdet till det önskade. Du kan också ändra själva frågan genom att klicka på den i sökfältet.
Presentationen av resultaten kan ändras med hjälp av filter och kolumner, som kan redigeras genom att klicka på motsvarande ikon.
Filter som "Uteslut sökord som har angetts i mitt konto" och "Uteslut ord från planen" låter dig utesluta skärningspunkten mellan nya tillagda sökord med de som redan finns i ditt konto och de som redan har lagts till i planen.
Kolumnerna som kan visas (utöver standardkolumnerna) är Genomsnittlig position, Konkurrens och Antal visningar av sökord.
Arbeta med mottagna fraser
Efter att ha ställt in alla nödvändiga parametrar får vi den nödvändiga utmatningen av sökord. Den kan laddas ner till Excel (i .csv-format).
Panelen lägg till i plan innehåller följande alternativ: lägg till en plan eller till en befintlig kampanj.
Lägga till nyckelord till standardgruppen eller möjligheten att skapa nya grupper med dina egna namn.
Lägg till bred (standard), frasmatchning eller exakt matchning.
Lägg till de markerade orden i planen som negativa breda, frasmatchade eller exakt matchade sökord.
Sökord och negativa sökord som läggs till planen är markerade i listan.
Efter att ha behandlat utfärdandet av en fråga kan du gå vidare till nästa genom att ändra den i sökfältet. Planen kommer inte att ändras från detta - alla förfrågningar som läggs till den kommer att finnas kvar.
Observera att förutom fliken "Sökordsalternativ" finns det även "Grupperade alternativ". I den presenteras all produktion i grupper, samlad enligt ordsammansättningen.
Till exempel är alla ord som innehåller ordet "groning" i olika deklinationer samlade i en grupp. Ordgrupper kan också laddas ner som ett Excel-dokument.
Vi kan gå vidare till att granska planen för utvalda nyckelfraser.
Prognosöversikt
Och först och främst ser vi en prognos över parametrarna för kampanjen som innehåller dessa nycklar: visningar, klick, klickfrekvens, daglig budget, genomsnittlig CPC och genomsnittlig position. Om du anger den förväntade konverteringsprocenten kommer systemet att förutsäga antalet ansökningar och deras kostnad.
En prognos tillhandahålls för varje ord, enhet och region.
De andra planflikarna visar prognoser efter grupp, nyckel och plats.
Fliken Negativa sökord i Sökordsprediktion innehåller en lista över negativa sökord som har lagts till. Med knappen "+" kan du lägga till ytterligare negativa sökord.
För ytterligare arbete med nycklarna kan du antingen ladda ner dem i Excel (med hjälp av nedladdningsikonen) eller fortsätta arbeta online i Edwards genom att klicka på knappen "Skapa kampanj".
Få statistik och prognos för en lista med fraser
Det här alternativet i Sökordsplaneraren låter dig kontrollera statistik för tidigare perioder av användarfrågor och få en resultatprognos för en lista med redan valda sökord. De nycklar som togs emot efter utförandet av föregående stycke kan också laddas. Läs om hur du väljer rätt sökord för kontextuell reklam Yandex Direct och Google Ads i en särskild artikel.
För att arbeta med verktyget, gå tillbaka till schemaläggaren och välj önskat objekt.
Nästa sida uppmanar dig att ange en lista med nyckelfraser (från en ny rad eller avgränsade med kommatecken). Kan också laddas från txt csv-fil.
Och vi får data om de tillagda fraserna. Alla inställningar, filter och alternativ liknar de som diskuterats ovan. Prognoser presenteras på fliken "Prognos". Statistik för föregående period - om "Tidigare indikatorer".
Efter detta steg kommer frekvensen, statistiken och prognosen för andelen nyckelfraser för Google AdWords att vara kända. Med fraser kan du dessutom återgå till att analysera sökordsalternativ, fortsätta arbeta i tjänsten, ladda ner dem till en fil eller börja skapa en kampanj i Adwords.
Vi råder dig att välja nycklar i Planeraren i de fall det inte finns tid för långsiktigt arbete med semantik, eller du snabbt behöver testa en nisch. Om kvalitet är en prioritet, måste du utan tvekan använda den andra metoden. Eftersom tjänsten inte alltid erbjuder alla möjliga alternativ för sökord. Därför är det bättre att lansera kampanjer med utökad semantik och stänga av ineffektiva sökord i processen.
Spåra statistik på det genomsnittliga antalet förfrågningar per månad under 12 månader, annars kommer data att presenteras med betydande fel (detta beror på Googles interna beräkningsalgoritm).
Ju högre frekvens nyckelfrasen har, desto större är sannolikheten för ett fel i detta värde. För frekvenser på hundratusentals kan felet nå 200 000. När du väljer fraser måste du ta hänsyn till att de inte alltid kommer att fungera som förutspått.